La comunicación conjunta entre entidades y comunicadores es clave para que “la información del sector agropecuario llegue con éxito a la población urbana”, afirmó a AIMCampo el licenciado Adolfo Castro Almeyra, quien dictó ayer el seminario de “Comunicación institucional”, organizado por la Bolsa de Cereales de Entre Ríos (Bolsacer). “Observamos por dónde vienen los desafíos de la comunicación, y dónde puede estar nuestro aporte, desde la realidad de Entre Ríos”.

Castro Almeyra: "la comunicación es clave para el sector".

En la sociedad del conocimiento (saberes, información, conectividad) los seminarios de Liderazgo y Comunicación apuntan a formar y capacitar -desde una perspectiva institucional- a quienes tendrán responsabilidades en la conducción de entidades. Por eso, ayer se realizó la capacitación en “Comunicación institucional”, a cargo del licenciado en Administración Agraria (Uade) Adolfo Castro Almeyra.

En diálogo con esta Agencia, Castro Almeyra explicó que la actividad fue una iniciativa de la Bolsa de Cereales de Entre Ríos y señaló que el objetivo “es plantear la comunicación institucional desde la visión de las entidades, que deben dialogar con otros sectores de la sociedad civil, con los poderes públicos y, en particular, con la comunidad. Lo de este jueves fue una puesta al día para observar por dónde vienen los desafíos de la comunicación, y dónde puede estar nuestro aporte, desde la realidad de Entre Ríos”.

Análisis Foda de la comunicación en el sector agropecuario

Para el licenciado, después de la resolución 125, que enfrentó al gobierno con el campo, “el agro ha tenido mucho más espacio en los medios de comunicación y se han formado varios comunicadores, pero la debilidad es que aparecen nuevos problemas, como es el caso medioambiental, para lo cual no estamos preparados. De ahí que hay que actualizarse, capacitarse, documentar la información, que debe ser creíble y cierta, para que llegue a la sociedad (de manera clara y precisa)”.

El profesional admitió que el agro produce “un pequeño impacto ambiental, pero son tantos los beneficios en materia de alimentos, fibras, combustibles, a lo que hay que sumarle la generación de riqueza, empleo, y ocupación del territorio nacional, que tenemos que ver la comunicación en forma conjunta, entidades y comunicadores”.

Para lograr ese objetivo, “primero hay que formarse en ese aspecto, capacitarse, tomar consciencia, hacer una puesta al día, observar experiencias de lo que se está haciendo en Brasil y Estados Unidos, tomar lo bueno que se realiza en Argentina y analizar cómo corregir aquellas cosas en las que estamos demorados, básicamente en la comunicación con la sociedad”.

En la capacitación de proyectaron videos de focus group (grupo focal, en ingles), técnica cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un público, utilizada en ciencias sociales y en estudios comerciales. “En ellos se realizaron análisis de las personas; ya que en muchas oportunidades nos comunicamos más entre nosotros mismos, en nuestra propia jerga, lo que hace que algunas veces, esa forma de comunicación no sea entendida o comprendida por los pobladores de los centros urbanos”.

La experiencia de Brasil

Castro Almeyra hizo referencia a los desafíos que tiene Brasil sobre el tema, y aceptó que “son similares a los de Argentina, ya que los cambios en el mundo han sido rápidos y fuertes. El sector (agropecuario) en nuestro país está un poco desperdigado, en el ADN del productor está el ser un poco individualista y además, tenemos diversas producciones. No tenemos la facilidad que tienen las personas que viven en los centros urbanos, que están a pocas cuadras y pueden encontrarse tres o cuatro veces por semana para definir un tema”.

Por eso, es fundamental “la calidad de los mensajes, probarlos y testearlos, definir los objetivos, especificar los públicos, evaluar si éstos se comprenden y además, tener la capacidad de rectificar lo que no se hizo bien y formar voceros; no podemos tener voceros que matan el mensaje”, reflexionó.

Sin embargo, el licenciado afirmó que todavía existen “una serie de asignaturas pendientes que estamos describiendo, y en muchas de ellas, no tengo las respuestas aún sino que son principios de respuestas”.

También valoró positivamente el encuentro de capacitación realizado en la Bolsa: “que un grupo tan grande de personas trabaje tanto en una maratónica sesión, habla de que en Entre Ríos hay una preocupación por este tema y que estaremos a la altura de las circunstancias”.

El mayor desafío

Castro Almeyra opinó que el mayor desafío en la comunicación agropecuaria es “cómo llegar con el mensaje a una sociedad on-line, fugaz y que está sobre informada, donde hay exceso de información pero falta lo que se requiere en casos puntuales para la población urbana. Considero que el tema ambiental es un camino difícil que tenemos por delante y que deberemos transitar juntos. Estas jornadas permiten que nos conozcamos, que establezcamos lazos de confianza, que afiancemos los puntos de común unión y que trabajemos más cerca la dirigencia gremial y la política, y los comunicadores como nexos entre la sociedad urbana y la dirigencia política y sectorial”.

Sobre el disertante

El profesor Adolfo Castro Almeyra es licenciado en Administración Agraria (Uade). Fue becario en Estados Unidos, Alemania, Holanda y España, consultor en Asuntos Públicos en entidades y empresas agroindustriales, coordinador del Centro de Estudios e Investigación para la Dirigencia Agroindustrial (Ceida) y del Foro de la cadena Agroindustrial Argentina.

Además, fue vocal zonal de Litoral ante Aacrea, presidente de la Sociedad Rural de Colón, Entre Ríos e intendente municipal de Villa Elisa, Entre Ríos.

Fuente: AIM Digital